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Tendencia de arranque en 2021: estilos trendy para cortos

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Más arreglo facial y en casa, el drástico cambio en el hábito de la belleza por la contingencia

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Los profesionales de la belleza se muestran preocupados por la baja de clientes que prefieren un arreglo sencillo en casa que acudir con los especialistas; el segundo semáforo rojo en la capital de la República agudiza el duro panorama para arrancar 2021.

Oscar Alfredo Galeana

Los hábitos de belleza doméstico cambiaron con la pandemia del COVID-19. Ahora, derivado de la necesidad de lucir bien en las videoconferencias por la obligatoriedad del home office, la gente ha dejado de preocuparse por su cabello y en cambio, mejorar la apariencia de su rostro. Esto ha provocado que buena parte de los consumidores asiduos a los servicios profesionales de belleza prefieran “experimentar” con sus estilos por sí mismos en vez de visitar el salón de su predilección. Eso, y que aún existe cierto temor al contagio en espacios abiertos.

Esta última reflexión resulta un tanto contradictoria, sobre todo luego de presenciar el accionar de la población en la reciente temporada navideña, marcada por el regreso del Área Conurbana de la capital del país al semáforo sanitario rojo, por el alza de contagios y la saturación hospitalaria de pacientes con coronavirus, en una inesperada invasión masiva de personas en zonas comerciales de la CDMX, cuando parecía que se tenía el control de la pandemia. Evidentemente y, pese a que en una acción desesperada se logró que los negocios profesionales de belleza con 3 o menos empleados se mantuvieran abiertos del 19 de diciembre al 10 de enero, el más reciente periodo de guarda obligatoria, es un hecho que la gente no acudió como se esperaba a arreglarse, ya que la gran mayoría de los festejos –no todos, por ello es que estamos de nuevo en niveles de contagio  incluso mayores a los de mayo de 2020–, se cancelaron o se redujeron a lo más básico: “si lo puedo hacer por mí, no requiero al estilista…”

Una joven reconoce a pregunta expresa que ella misma se corta el cabello y ha logrado tal destreza que ahora también se encarga del arreglo de su marido, ya que ambos deben estar en constante conexión vía zoom con sus empleadores; dicha dinámica le ha modificado su acostumbrada rutina, ahora acude a la estética solamente a servicios básicos como un despunte o quizá un retoque de color, puesto que no desea permanecer tanto tiempo fuera de casa. Es la constante que en el último medio año han resentido los profesionales de la belleza en la denominada Nueva Normalidad.

Los propios estilistas, barberos y especialistas lo reconocen: la pandemia cambió la rutina de la clientela y los servicios se limitan a cortes sencillos, algún retoque de color y cuando hay fortuna, un servicio de bodas (make up & total look) aunque sean los menos. La gente se ha acoplado a vivir con el reloj en la mano y medir las horas que permanece fuera de su hogar, así que requiere una atención muy eficaz en el menor tiempo posible.

No obstante, permanece la esperanza que el próximo 10 de enero se regrese a semáforo naranja y, con las debidas precauciones de la población, esas que relajaron y derivó en el repunte de contagios, ahora sí se sigan al pie de la letra y se trate de recuperar lo que ahora se ha perdido del cierre de año y que se acumula al déficit de mediados de 2020. Los profesionales de la belleza han cumplido cabalmente con los requerimientos de protección sanitaria que las autoridades les exigen; sería muy fraterno que la clientela y el público en general sean solidarios con el esfuerzo de los especialistas y también cumplan con su parte del cuidado para evitar repetir la experiencia de finales de 2020.

A pesar de todo, los meses que los salones, estéticas y barberías pudieron abrir tuvieron una ligera mejoría, importante para hacerse de recursos ante los tres meses que tuvieron que parar completamente; lo que la clientela más buscó en este periodo fueron coloración y mucha mecha balayage y se percataron que los eventos sociales se redujeron al mínimo, así que la entrada de ese segmento podría reactivarse hasta ya encaminado este 2021.

CDMX y Edomex vuelven a Semáforo Rojo

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Lo que viene en 2021: el embrujo del corte “Shag”

Lo que viene en 2021: el embrujo del corte “Shag”

Gracias a su versatilidad, practicidad y estilo, en Europa se ha convertido en el más solicitado para la temporada de fin de año y el arranque del venidero

Oscar Alfredo Galeana

¿Por qué este corte vuelve locas a las féminas del Viejo Continente? Será porque es el preferido de estrellas de la talla de Bella Hadid, Camila Cabello, Emma Stone, Miley Cyrus, Jennifer Aniston, Scarlett Johansson o Taylor Swift, para el cierre de este caótico 2020. O tal vez por su versatilidad y diversas opciones para usar en cualquier momento. El corte “Shag” (o “Shaggy”; como le llaman otros), en el que la cabellera se delinea con capas pequeñas para lograr mechones desiguales de un estilo desenfadado y con mayor volumen en la parte superior, además de brindar una textura muy visual a la melena, resulta muy cómodo de usar y práctico para las jóvenes. Y como se puede hacer ya sea con tijera o navaja, resulta una opción muy redituable en el salón.

Quizá por ello es que en las pasarelas de la temporada invernal en Europa se ha visto una notable tendencia al uso del Shag, estilo que ha sido replicado por las mujeres en su devenir diario, por ello no dudamos en señalar que es la gran predilección capilar del próximo año, ya que además de lucir muy “trendy”, favorece a realzar las facciones del rostro femenino.

Afirmar que los clásicos siempre están presentes en el escenario profesional de la belleza de alguna u otra manera, lejos de parecer una afirmación pretenciosa, es una realidad que confirma este corte que reaparece con frecuencia cada cierto tiempo, si bien con ligeras modificaciones, sin embargo, es de los más solicitados en los salones alrededor del mundo. Y es que como se mencionó previamente, su versatilidad que le permite mezclarse con flequillos e incluso capas cortas o largas, se adapta sin mayores problemas a cabelleras lacias o rizadas. El Shag ofrece tantas ventajas que no sorprende porqué es el corte preferidos de las chicas en el Viejo Continente; su fácil adaptación a cualquier tipo de rostro y e incluso longitud de cabellera, ofrece movimiento, volumen y un estilo bien definido, de ahí que los profesionales de la belleza aconsejan a quien quiera utilizarlo, visualizar la forma y rasgos de la faz del cliente para decidir dónde caerán las capas, sin olvidar el diseño de mechones desiguales que brindan un look rebelde y para dar ese aire inconformista y rebelde.

El Shag funciona sin problemas en melenas cortas o a la altura del hombro, y si el rostro del cliente es ovalado, tendrá el plus de que ayuda a equilibrar la apariencia. En resumen, por su versatilidad, un look que brinda una sensación juvenil, rebelde y de personalidad única, demuestra que los clásicos, siempre serán el mejor aliado de la imagen. Por ello, es el preferido para la próxima temporada.

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Facebook y L’Oréal capacitan a PyMES de belleza en promoción digital

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La intención es que los micro empresarios del sector aprovechen y se beneficien de la tendencia derivada de la pandemia del COVID-19, en que el consumidor incrementó su consumo online.

Oscar Alfredo Galeana

Con el fin de que más profesionales de la belleza se familiaricen con el uso comercial de sus redes sociales y aprovechen al máximo la tendencia derivada de la pandemia del COVID-19 que detonó el comercio online, desde hace unas semanas L’Oréal Professionnel en conjunto con Facebook, han desarrollado una serie de talleres que capaciten a micro empresarios del rubro para aumentar su presencia digital y se refleje en incrementar sus visitas y reactivar sus ingresos.

El proyecto está destinado principalmente a maquillistas, estilistas propietarios de salones pequeños, dermatólogos y en un porcentaje mucho menor, a influencers enfocados únicamente en negocios de consumo masivo y lujo. Los talleres son gratuitos y se pretende impactar a cerca de mil PyMES mexicanas.

Cada taller cuenta con la participación de la especialista en training Larissa Vega, colaboradora de la agencia GPSCOM y algunos temas que se imparten son Presencia Digital, Mensajería en Redes Sociales (Facebook Messenger y WhatsApp Business) e Instagram, entre otros. Además, los emprendedores podrán registrarse en la plataforma Facebook Blueprint, que proporcionara cursos de e-Learning que les ayudarán a adquirir las competencias necesarias para consolidar la presencia digital de sus comercios.

Cabe recordar que al arranque de la contingencia sanitaria derivada de la pandemia mundial por el COVID-19, a finales de marzo pasado, el sector profesional de la belleza fue de los más afectados al ser considerado por la autoridades “no esencial” y por ello, debió cerrar sus actividades hasta finales de julio, en que tuvo autorización de reabrir con el debido cumplimiento de las medidas de protección sanitaria dictaminadas por el Sector Salud.

En el reinicio, se calculó que cerca del 20 por ciento de los negocios cerraron en definitiva por la incapacidad de generar recursos para sus subsistencia y sólo los servicios a domicilio mantuvo a flote a otros micro negocios, por lo que la herramienta del Internet se volvió en una llave esencial de promoción de dichos establecimientos, ante la necesidad del consumidor de adquirir sus productos y/o servicios desde el hogar.

Según reportes del estado que guardan las PyMES con algún un perfil social, elaborado por el propio Facebook en conjunto con la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) y el Banco Mundial, durante julio la mitad de los negocios encuestados dijo que una de cada cuatro ventas se originaron en plataformas digitales.

En ese sentido, Pablo Sánchez Liste, jefe de Comunicación, Marketing & Digital Officer de L’Oréal México, señaló que en nuestro país el comercio digital “llegó para quedarse” en buena medida debido a que la pandemia fue el catalizador para el cambio en los hábitos de los consumidores, que por necesidad tuvieron que probar por primera vez la compra en línea e incluso llegaron a incrementar tal hábito, volviéndolo una costumbre: “De acuerdo con el estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos 2020, aumentó el número de compradores online de 67 por ciento en 2019 a 83 por ciento durante la pandemia. Esta tendencia no se acaba cuando se termine la pandemia, la gente ya lo descubrió y disfruta ahora de sus beneficios”, aseguró Sánchez Liste.

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